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工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】

因不滿網路管道打亂自己的價格體系，施華洛世奇（Swarovski）和天梭錶等國際奢侈品都「以不排除提出侵權告訴」，槓上京東商城、當當網在內的眾多大陸電商企業。然而，相關法律人士認為，這幾場糾紛的根源在於電商採取低價銷售的策略觸犯品牌利益，與侵權無關。

據第一財經日報報導，近日，施華洛世奇公開聲明，「公司目前為止也沒有在大陸地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的產品。」並表示，對於網上一切侵權或非法銷售施華洛世奇產品的行為，會考慮採取相應的法律行動。

和施華洛世奇一樣，許多大品牌商都在網路管道上遭遇類似煩惱。此前，當當網曾因以7.5折銷售天梭錶而引起天梭（中國）不滿。後者發表聲明稱，該品牌並未對當當網授權銷售，天梭不會為當當網所銷售的產品提供任何售後服務。

業界人士普遍認為問題根本並非侵權。大陸網路法律網首席法律顧問趙佔領表示，如果這些電子商務平台只是銷售非授權商品，而商品本身並非假冒產品的話，不屬於商標侵權，且銷售的商品如果不存在著作權侵權（品牌商的廣告文案和圖片），品牌商沒有法律依據去追究電商企業責任。

況且，銷售渠道是由品牌商和代理商所協議的，若是該產品的銷售管道本身就不包含電商，品牌商該追究的是代理商的法律責任。

派代網電子商務分析師李成東說，施華洛世奇目的並非打假，而是借機給經銷商施壓。原因是線上管道觸犯了傳統品牌商的商業利益。因為透過傳統零售管道進行銷售的商品，成本至少比電商平台高20％至30％，價格自然降不下來。施華洛世奇和天梭錶的聲明，向電子商城的低價策略表示抗議的成分居多。

面對這些指責，京東商城回應：「京東商城所銷售的施華洛世奇及相關品牌產品均來自合法管道，供應商及品牌廠商均具備合法資質，商品手續完備且帶有正規商業發票。」因此，施華洛世奇及天梭的表態並沒有在電商企業中掀起多少波瀾。

大陸眾多電商包括京東商城、淘寶、當當網等，仍在打折銷售這些國際奢侈品牌的相關產品。