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記者李靚慧／台北報導

鴻海的60吋液晶大電視熱賣，但國內家電業者可是沒在怕的，聲寶營銷本部總經理陳世昌指出，電視已經進入SMART時代，不但有3D功能、可以連網，且消費者不必綁約，就可以用不到4萬元的價格，體驗3D智慧電視，聲寶2013年仍要穩坐國內液晶電視的銷售龍頭。

2012年，聲寶賣出了22萬台的液晶電視，市場排名第一，陳世昌坦言，鴻海的60吋大電視，的確帶動了國內大尺寸電視的熱潮，聲寶在此風潮中，大尺寸液晶電視的銷售量，卻由過去的每個月小賣200台，大幅成長到目前每月賣出3000台，是過去的15倍。

推55吋TV 不綁約

為了穩坐國內液晶電視市場的銷售龍頭，聲寶在去年底推出55吋的3D SMART-TV，售價壓低至3.99萬元，且不必綁約，藉此搶食農曆年前的尾牙及汰舊換新市場商機。

不過，土洋家電大廠的競爭激烈，並不是便宜就可以獲得消費者青睞，且多數消費者擔心自家的坪數不夠大，對大電視存有排斥感，還有賴家電業者藉由設計來提升消費者的接受度。

陳世昌分析，過去的傳統電視邊框很大，但聲寶的液晶電視邊框不到一公分。

根據他的估算，55吋的液晶電視，觀看距離有3.5公尺就不會有壓迫感；如此換算，客廳若有5至6坪大，應該就適合擺放55吋液晶電視。

除了要穩坐大電視的銷售龍頭，對於其他家電，包括冷氣、冰箱、洗衣機，也持續投入大成本開發新商品。陳世昌指出，台灣的家電市場已是成熟市場，家電早已由「奢侈品」轉變為「必需品」；但國產、進口商品競爭激烈，必須提升品質才能脫穎而出。

為了讓品質達到國際水準，聲寶成立了「品質審查中心」，近期推出的斜取式洗衣機，獲得消費者廣大迴響；過去已有5、6年未推出新的冰箱機種，現在則是全面強調一級能效，外觀設計更不輸進口品牌，競爭力大幅提升。

陳世昌分析，市場景氣尚未恢復，中產階級的購買力受到影響。去年下半年儘管各大通路卯足全力促銷，但業績仍僅有「持平」；今年要搶市佔率，只有「跑得快」，才能「咬得大」。