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工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】

全球電視市場所向披靡的兩家韓國電器公司三星和LG，卻在大陸大吃悶虧。據市場調研機構GfK統計，去（2011）年大陸國產電器品牌公司以低價戰略奏效，海信、長虹等公司市占率擠下日、韓各大廠牌，占據大陸市場排名前5名。

其中，日本夏普、Sony分列第6和第7位，全球電視市場龍頭寶座的三星電子排在第8位，市場占有率達7％，LG電子則排在第10名，市場占有率4％。三星、LG市占率總和為11％。從各個季度情況分析，去年第1季兩家公司占有率總和曾達到12％，但第4季倒退到9％。

韓國媒體報導，三星電子和LG電子雖然在全球市場所向披靡，但在大陸市場卻萎靡不振。業內人士認為，這項統計主要有兩大因素，一是大陸國內企業的低價戰略，成為三星電子和LG電子一道難以逾越的高牆。

其次，2011年是大陸家電下鄉最後一年，在2011年12月31日家電下鄉政策截止的下半年，民眾為享受最後的政策優惠，帶動大陸國內家電內需市場往上衝，也帶動長虹、格力、聯想等企業的銷售額年增率均超過100％，擠下國際各大品牌。

業界人士表示，這說明韓國兩大電器公司在第4季業績會下滑9％的主因。在政策護航下，大陸國內企業以低廉的價格為武器，阻止外國企業的市場擴張。韓國和日本企業若想突圍，需從便利性和設計入手，實施差異化戰略。

不過，相關報導也指出，韓國企業要想和大陸本土企業在當地打數量仗是很困難的。韓國企業或將採用維持產品高端形象，追求高利益的行銷策略，所以在短期內提高在大陸市場的占有率並不容易。

另一項由專業市調機構Displaybank報告也顯示，大陸國產電器品牌崛起的影響，已經拓及海外，2011年大陸前6大領導品牌長虹、海爾、海信、康佳、創維、TCL的平面電視全球市占率達21％，較2010年的17％增加4個百分點。對日、韓等各大廠商形成一定威脅。

Displaybank表示，2012年平面電視出貨韓廠仍占首位，但是中國大陸廠商的成長趨勢可望持續。