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旺報【記者韓化宇╱綜合報導】

大陸購物網站龍頭「京東商城」將和國美、蘇寧兩大家電連鎖店大打「價格戰」！京東商城執行長劉強東昨日表示，任何客戶到這兩家分店買大家電時，若發現比京東賣的便宜10%以上，京東會立即降價或現場發折價券，此舉是確保京東商品絕對比別人便宜10%。

派駐價格情報員

至於具體做法是，京東將招收5000名針對國美和蘇寧的「價格情報員」，每店派駐2名。只要客戶發現任何這兩家分店賣的電器比京東便宜10%以上，可立即向現場的「價格情報員」反映，核查屬實後將發折價券補償。

劉強東還宣誓，包括冷氣、平板電視、冰箱、洗衣機等大家電都將在未來3年保持「零毛利」。他還強調：「如果3年內，任何京東採銷人員在大家電多加一塊毛利，都將立即遭到辭退！」

京東商城「殺價血拚」，高調向國美和蘇寧高調宣戰，足見當前大陸家電零售商競爭激烈的程度。事實上，受景氣不佳拖累，大陸家電零售商今年業績慘澹。統計顯示，目前蘇寧電器股價，已較年初跌了31%。

為補充資本，蘇寧於13日晚間發出公告，將以一期或分期形式，發行債券不超過人民幣80億人民幣，用於補充公司營運資金和調整公司債務結構。

價格戰 各方看法迥異

實體店面銷售不振，各大家電零售商轉移陣地，紛紛開起網路商城，欲在虛擬通路上另闢戰場，一較高下。今年起，包括京東、天貓、蘇寧易購等網路商城互相降價廝殺；在此背景下，京東喊出「零毛利」策略，決定和國美、蘇寧決一死戰。

殺價競爭是否為突破銷售不振的方法，大陸各界看法各異。易凱資本執行長王冉表示，各大零售商流血殺價，瘋狂提出優惠措施，雖然對消費者有利，但如此畸形拚價的結果無論誰勝誰負，長期來看會消滅競爭而不是促進競爭，對產業發展不利。

不過，劉強東對這樣的警告不以為然，他強調，只要合理合法、光明正大的競爭，只要是有利消費者的競爭就不是惡意競爭，「開放市場，倒下一家還會站起來十家！有競爭就不會有壟斷，王冉一直是市場化擁護者，怎麼反對起完全合法的競爭了？」

帕勒諮詢資深董事羅清啟表示，很多家電零售商力推低價策略，但這種宣傳往往「有槍聲沒子彈」：空有低價，消費者卻很難買到商品。加上電商銷售規模小，眾說紛紜的「價格戰」對規模龐大的家電產業來說，不會引發家電銷售公司的發展策略調整。